Purdue University College of Veterinary Medicine a publicat, la 22 ianuarie 2026, un articol amplu în care prezintă modul în care și-a transformat comunicarea digitală într-un instrument strategic de educație, recrutare și implicare publică, devenind un exemplu de bune practici în domeniul universitar veterinar.

Potrivit instituției, schimbarea de strategie a început în 2018, când prezența online a colegiului număra puțin peste 11.000 de urmăritori. În mai puțin de șapte ani, comunitatea digitală a crescut la peste 227.000 de urmăritori (date la 1 noiembrie 2025), iar conținutul publicat a generat aproape 74 de milioane de afișări doar în anul 2024.

Social media, instrument educațional și de sănătate publică

Reprezentanții Purdue subliniază că social media nu este tratată ca un canal de promovare pasivă, ci ca un vehicul de comunicare orientat spre obiective clare, în sprijinul misiunii instituției de a educa, servi comunitatea și proteja sănătatea animală și publică.

Un exemplu relevant îl constituie colaborarea cu Indiana Animal Disease Diagnostic Laboratory (ADDL), unde experții au transmis prin postări sociale avertizări și recomandări bazate pe dovezi științifice. Un mesaj despre ciuperca toxică Amanita phalloides (death cap), periculoasă pentru câini, a ajuns la peste 760.000 de persoane, a fost preluat de peste 140 de publicații media și a fost creditat de proprietari de animale ca fiind decisiv în salvarea vieții unor pacienți.

Indicatori peste media sectorului

Pe lângă amploarea audienței, Purdue Veterinary Medicine evidențiază și calitatea interacțiunii. Rata de engagement a fost de 7,14% în 2024, de două ori mai mare decât media sectoarelor educațional și medical din SUA. Conform universității, acest nivel de implicare se corelează direct cu creșterea numărului de aplicații la programele de studiu și cu accesarea serviciilor oferite de spitalul veterinar universitar.

Conținut adaptat fiecărei platforme

Colegiul este activ pe Facebook, Instagram, LinkedIn, Threads, YouTube și BlueSky, iar fiecare mesaj este adaptat platformei și publicului-țintă. De la explicații simple despre cum se estimează vârsta unui pui de pisică pe baza dentiției, până la prezentarea unor inovații de cercetare, precum un respirator pentru cai cu astm, conținutul urmărește să traducă știința în informație accesibilă și utilă.

Impact în recrutare și formarea noilor generații

Universitatea subliniază că storytelling-ul digital joacă un rol major și în atragerea viitorilor studenți. Serii precum „First Year Friday”, dedicate bobocilor programului DVM, au contribuit la o creștere de 566% a numărului de aplicațiila programul de medicină veterinară față de 2018. În paralel, programul online de tehnologie veterinară a ajuns la aproape 900 de studenți în toamna anului 2025.

De la strategie la impact real

Purdue Veterinary Medicine concluzionează că succesul nu se măsoară doar în cifre, ci în acțiuni concrete: proprietari care apelează mai rapid la medicul veterinar, studenți care aleg să aplice, alumni care se reconectează cu instituția sau clinicieni care înscriu pacienți în studii clinice după ce au aflat despre ele online.

Prin această abordare, universitatea își consolidează reputația de lider în comunicarea veterinară digitală, demonstrând că social media poate deveni un instrument esențial pentru educație, sănătate publică și dezvoltarea profesiei veterinare.

Sursa: vet.purdue.edu