Federația Națională a Ordinelor Veterinarilor Italieni (FNOVI) și Institutul Național de Evidență și Asistență pentru Veterinari (ENPAV) au lansat o campanie națională de amploare împotriva violenței digitale îndreptate spre profesioniștii din domeniul sănătății animale, sub sloganul „Dincolo de ecran, violența este reală" (Oltre lo schermo, la violenza è reale).

Un fenomen care nu mai poate fi ignorat

Punctul de plecare al campaniei îl constituie datele din sondajul FNOVI 2026 privind ura digitală: peste 60% dintre medicii veterinari respondenți au declarat că au fost victime cel puțin o dată ale unor atacuri online,  insulte, amenințări, shitstorm-uri și campanii organizate de ură pe rețelele sociale. Cifrele confirmă că violența digitală nu mai poate fi tratată ca un fenomen marginal sau ocazional, ci trebuie recunoscută ca o problemă structurală, cu consecințe reale și măsurabile asupra vieții personale și profesionale a celor afectați.

Cele două instituții atrag atenția că mediul digital nu este un spațiu neutru sau lipsit de consecințe. Atacurile online,  fie că iau forma unor comentarii denigratoare, fie a unor campanii coordonate de hărțuire,  afectează în mod direct demnitatea, siguranța și echilibrul psihologic al profesioniștilor vizați, cu efecte care se resimt inclusiv în calitatea actului medical și în relația de încredere dintre veterinar și client.

De ce acum și de ce această campanie

Inițiativa pornește de la un mecanism cultural bine cunoscut: tendința de a minimaliza violența online prin expresii precum „e doar un comentariu", „era o glumă" sau „li se întâmplă tuturor". Tocmai această normalizare a discursului agresiv este una dintre principalele ținte ale campaniei. FNOVI și ENPAV vor să demonstreze că astfel de expresii nu atenuează gravitatea agresiunii, ci o fac invizibilă,  și că ceea ce se spune în spațiul digital produce efecte concrete în viața reală.

Sloganul ales, „Dincolo de ecran, violența este reală", sintetizează tocmai această convingere: violența verbală și simbolică exercitată online nu este o formă mai puțin gravă de agresiune față de cea fizică, ci o manifestare distinctă a ostilității, capabilă să rănească, să izoleze și să intimideze.

Obiectivele campaniei

Campania își propune mai multe obiective concrete. În primul rând, combaterea normalizării discursului urii, prin evidențierea consecințelor personale, profesionale și sociale ale atacurilor online asupra medicilor veterinari. În al doilea rând, apărarea demnității și autorității profesionale, prin promovarea unui climat de încredere între cetățeni, profesioniști și instituții.

Un alt obiectiv important este consolidarea rolului public al FNOVI ca instituție de referință în protejarea profesioniștilor și în promovarea unui dezbatei publice respectuoase și responsabile. Nu în ultimul rând, campania urmărește să contribuie la construirea unui consens larg în favoarea unor garanții legislative mai solide împotriva urii digitale, oferind totodată instrumente comunicaționale comune pentru profesioniști și pentru ordinele teritoriale.

O strategie de comunicare în mai multe etape

Strategia campaniei este structurată pe mai multe paliere de acțiune, gândite să se completeze și să se consolideze reciproc.

Pe rețelele sociale, FNOVI va publica periodic conținuturi variate derivate din campania principală, cu scopul de a menține vie atenția publicului și de a construi o narațiune progresivă în timp. Aceste postări vor fi concepute pentru a stimula identificarea și implicarea, nu doar informarea.

Caruselele informative vor aborda două direcții distincte: pe de o parte, vor explica în termeni clari și accesibili ce înseamnă defăimarea online și ce comportamente pot fi încadrate legal în această categorie; pe de altă parte, vor oferi indicații practice despre cum să gestionezi o situație de atac online,  de la conservarea dovezilor și raportarea conținuturilor pe platforme, până la sesizarea autorităților competente.

Reelurile vor constitui un alt element central al campaniei. O primă serie va fi construită în jurul mărturiilor reale ale victimelor violenței digitale, cu o structură narativă scurtă,  maxim 60 de secunde,  care se deschide cu comentarii reale primite de victime și se încheie cu un mesaj de sensibilizare și un îndemn la acțiune. O a doua serie va implica specialiști din domeniul juridic, psihologic și al securității digitale, care vor traduce teme complexe în sfaturi practice și ușor de aplicat.

Utilizarea comentariilor reale și campania offline

Un element editorial inedit al campaniei îl reprezintă intenția de a utiliza comentarii negative reale, publicate efectiv online, pentru a ilustra concret violența conținută în anumite expresii. Scopul este să arate că ceea ce este adesea prezentat drept ironie, frustrare sau simplă opinie poate constitui, de fapt, un act agresiv și dăunător.

Campania va fi completată de un mini-site dedicat, care va funcționa ca platformă informativă stabilă pentru profesioniști și cetățeni. Sunt planificate și acțiuni offline: o campanie de afișaj stradal într-un punct strategic din Roma sau prin intermediul unui vehicul publicitar mobil, precum și un flyer de două pagini destinat distribuirii prin ordinele provinciale.

Un mesaj care depășește granițele profesiei

Deși campania a luat naștere într-un context legat de profesiile medicale, mesajul său se adresează unui public mult mai larg. Ura digitală nu lovește o singură categorie profesională, ci traversează generații, medii și contexte sociale diferite. FNOVI și ENPAV își propun tocmai să transforme o problemă aparent sectorială într-o temă de responsabilitate colectivă, invitând întreaga societate la o reflecție mai profundă asupra calității limbajului, respectului față de persoană și necesității de a apăra demnitatea și în spațiile digitale.

Prin această inițiativă, cele două instituții reafirmă că violența digitală estei o formă reală de agresiune care necesită recunoaștere, instrumente de apărare și un răspuns cultural și instituțional pe măsură.

Sursa: fnovi.it